テーマカラーは、コンセプトの「お得」や「親しみやすさ」に一番マッチしており、ウェブサイトや店舗などに置かれるPOPやチラシにもなじみやすく目にとまりやすいという観点からオレンジが選択されました。また、決定したロゴカラーのオレンジの見やすさを担保するために、ロゴと背景色で「コントラスト」の検証を行っています。コントラストは比較する対象の明るさや暗さの差を表し、差が大きくなるほど文字や色を認識しやすくなるため、背景色とのコントラストを保つことは見やすさの観点からも重要です。
「LYPマイレージ」ロゴは、オンライン上で多く使われることを考慮したコントラスト比を基準に調整をしました。「LYPマイレージ」ロゴにおいて、独自にコントラスト比を定めており、図の背景色である黒の濃淡に応じて、コントラスト比が基準に達しているものを利用可能としています。コントラスト比が基準に達していないものは、マークもしくはテキスト部分が背景と同化してしまい視認性が低下するため利用不可としています。また、WEBやアプリ、店頭の広告などあらゆる利用シーンに対応できるよう、ロゴは白抜きロゴなど多様なバリエーションを用意し、それぞれに対して視認性が担保できるようにしています。さらに、社内で利用するロゴガイドラインにもこれらを定めた一覧表を掲載し、基準を推奨しています。
また、赤やオレンジなどの暖色は、コントラスト比の計測と、実際のスマートフォンなどで見る明るさや暗さに差が生じます。実際の視認性を留意し、特にLINE やYahoo! JAPANのブランドカラー（緑や赤）については別途コントラスト比の検証を行い、基準を定めています。

コントラストが調整された視認性の高いロゴカラーやフォントを利用すると、高齢者に多くいるといわれている白内障や老眼の方のぼやけるような見えづらさが解消され、一定程度の可読性が担保されるようになります。

「お得」や「親しみやすさ」の印象をもたせるため、カッチリしたフォントではなくやわらかい印象の「丸ゴシック」を採用しました。また、小さくなっても読めるように太めにデザインしています。さらに、それぞれの文字に​個性の異なる3サービスを表現しており、「y」は数学的に縦に伸びる座標の意味があり、「y」を小文字にする事で、​レベルアップしていくマイレージの特性を表現しています。また、「P」はアキを設ける事で書体に抜け感やカジュアルさを演出しています。「L」は読みやすさを重視し、頭文字となるため加工を加えず、あえてシンプルにしています。
しかしながら、個性を出しつつも3サービスの一体感が出るよう、ユーザーの読みやすさを重視し、文字間は狭めにすることで、固まりがある形状にしています。​

さまざまな場所で利用が想定されるロゴ。ロゴが小さくなってもユーザーが読みやすいように、シンプルな吹き出しを選択し、細かいパーツや吹き出しのツノなどを設けていません。また、書体との親和性が高い、丸みを帯びた形状にしています。

長谷川：「LYPマイレージ」のロゴは、一見シンプルなロゴに見えますが、意識した事はたくさんあります。特に、「LYPマイレージ」のサイトでロゴが浮かないこと、小さくても視認性が高く、かつ悪目立ちしないこと、「お得」や「特別」な印象があること。また、3サービスを横断した、一体感やダイナミックさも意識しました。
これらのポイントに合わせて、「お得」は色や書体で、「特別」はマークの吹き出しで、3サービスの一体感は書体で表現しつつ、それぞれの個性を出すことなど、伝えたい点を念頭に置きながら可能な限りデザインに組み込んで作り上げています。
Zホールディングスグループのサービスは利用者数も多く、多様なユーザーの目に触れるため情報を正確に伝えなければいけない責任は大きいです。デザイナーは作家性があり派手な職種だと思われがちですが、実際はとても地味でコツコツとした作業を積み重ねる職人に近い仕事だと思っています。私たちデザイナーは伝えたい情報が、多様なユーザーに対してしっかりと伝わるよう、客観的な目線と世の中のスタンダードを常に意識し、色・形・書体・オブジェクトの形状・レイアウトなどのデザインの試行錯誤を時間が許す限り検証し続けています。

サービス品質の向上
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